コラム

ブランディングの進め方を、中小企業が迷わない「調べる・決める・育てる」の3工程・9ステップで解説。ブランドとは何か、お客さんが選ぶ4つの理由、始める前の3つの問いまで、中小企業診断士がやさしくまとめました。

ブランドストーリーの作り方を、中小企業の社長向けにやさしく解説します。沿革や理念との違い、「きっかけ・転機・約束」の物語の型、主人公をお客さんにするコツ、紙とペンでできる5ステップとよくある失敗まで紹介します。

ニッチトップ戦略とは、小さな市場を選んでその中で1番になる考え方です。ランチェスター戦略の弱者の戦い方をもとに、中小企業がニッチ市場で選ばれる会社になる5ステップを、ワーク付きで、よくある失敗とあわせてやさしく解説します。

ブランドコンセプトとは、会社の判断の軸になる一言です。理念・USP・キャッチコピーとの違い、よいコンセプトの3つの条件、中小企業が紙とペンで作れる5ステップ、よくある失敗、できたあとの使い方までをやさしく解説します。

企業ブランディングとは、会社そのものを「選ばれる理由」にする取り組みです。中小企業がまず整える「約束・言葉・体験」の3つと、ブランドイメージの考え方、紙とペンで進める5ステップ、よくある失敗までをやさしく解説します。

ブランディングデザインとは、経営戦略を目に見える形にすることです。ロゴ・色・言葉を社長の「好み」ではなく戦略から決める考え方と、中小企業が自分で進められる5ステップを、ワークとよくある失敗つきで解説します。

ブランド戦略とは、経営戦略をお客さんの頭の中の印象にまで落とし込む計画です。中小企業が経営の目標とブランドをつなげる5ステップを、ワーク・架空の例・よくある失敗とその直し方まで、わかりやすく解説します。

インナーブランディングとは、社員が自分の会社を同じ言葉で語れるようにする取り組みです。中小企業が社員と一緒に今日から始められる5ステップ、よくある失敗、続けるコツを、中小企業診断士がやさしく解説します。

リブランディングとは、会社の見られ方を今の経営に合わせて直すこと。中小企業が「変えるもの・変えないもの」を決める5ステップ、よくある失敗、ロゴを変える前に考えたいことを、中小企業診断士がやさしく解説します。

パーパス経営とは、「この会社は何のためにあるのか」を軸に経営すること。経営理念・ミッション・ビジョンとの違い、中小企業こそ必要な理由、紙とペンでできるパーパスの作り方5ステップと、よくある失敗をやさしく解説します。

ポジショニングとは、お客さんの頭の中で自社が「何の会社」として覚えられているかを決めること。中小企業が「この分野ならあの会社」と思い出してもらうための考え方と、紙とペンでできる5ステップ、よくある失敗をやさしく解説します。

栢原陽子 この記事は、「うちの強みって何？」と聞かれて、すぐに答えられない社長に読んでほしいと思って […]